Semalt segir frá því hvernig Google bregst við ruslpóstsíðum með of mörgum auglýsingum



Þann 11. desember 2020 hélt Google a Leitaðu í beinni útsendingu frá Central þar sem John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst, var spurður: mjög raðaðar vefsíður á Google eru oft með mikið magn af auglýsingainnihaldi, jafnvel þó að það skapi almennt lélega leitarupplifun. Hvernig er Google að takast á við þetta vandamál?

Eins og straumurinn í beinni kom fljótt í ljós kom í ljós að Google hafði verið að hugsa djúpt um þetta mál. Svörin sem Mueller gaf okkur fá nýja innsýn í svarta reitinn sem er reiknirit Google og hjálpa okkur að öðlast betri skilning á því sem leitarvélin er að leita að í helstu niðurstöðum.

Lítum nánar á það sem Mueller sagði og hvaða áhrif það gæti haft á það hvernig þú heldur utan um auglýsingaefni þitt og hagræðir síðuna þína áfram.

Hvaða ráðstafanir tekur Google til að stöðva ruslpóstsíður?

Mueller byrjaði skýringu sína með því að vitna í fjölda reiknirituppfærslna sem miðuðu að því að fjarlægja síður sem skiluðu slæmri notendaupplifun (UX) af leitarsíðum Google á leitarvélum (SERP).
Þó að Mueller hafi ekki minnst á það, er „uppáþrengjandi millivefsvíti“, sem var innleitt árið 2016, einnig hannað til að draga úr tíðni ruslpóstsniðurstaðna á Google SERP. Þessi uppfærsla afmetaði sérstaklega farsímabjartsettar síður með uppáþrengjandi eða óþarfa sprettiglugga.

Í stuttu máli er Google að gera töluvert mikið til að vinna gegn tilvist vefsvæða sem eru fyllt með ruslpósti, eða sem bjóða slæma notendaupplifun, frá því að birtast á SERP sínum. Það er hagsmunamál þeirra þegar allt kemur til alls, þar sem það tryggir að leitarreynsla notanda er góð.

Sem allt þjónar til að gera þessa spurningu mikilvægari:

Af hverju birtast síður með of margar auglýsingar sem niðurstöður?

Í stuttu máli, ruslpóstsíður birtast enn vegna þess að auglýsingar og UX eru ekki það eina sem Google þarf að hafa í huga.

Mueller útskýrði að þættir auglýsingarinnar og reynsla notenda væru aðeins tveir á meðal margra. Raunveruleikinn er sá að ef vefsíða er sérstaklega viðeigandi fyrirspurnina við höndina, sérstaklega þegar sú fyrirspurn er ofar sértæk, þá eru líkurnar á að hún muni enn raða sér vel. Þó að endalausar auglýsingar séu venjulega nægar til að draga niðurstöður langt niður stigaröðina, þá geta komið upp dæmi um að aðrir þættir, sérstaklega mikilvægir, geti haldið henni á floti.

"Það getur mjög vel gerst að síða sé ákaflega viðeigandi að sumu leyti, en hefur samt virkilega slæma notendaupplifun og við munum samt sýna hana í leitarniðurstöðunum," sagði hann. "Og stundum sýnum við það mjög í leitarniðurstöðunum."

Mueller vitnaði í algengt dæmi: þegar notandi er að leita að tiltekinni síðu. Ef notandi slær inn „ABC fyrirtæki“ hefur Google ekki annan kost en að þjóna vefsíðu þess fyrirtækis. Jú, það gæti boðið slæmt UX, en það er síðan sem notandinn er að leita að. Aftur, það snýr aftur að því að veita bestu leitarupplifun sem möguleg er, jafnvel þó að sú reynsla sjái háls notanda djúpt í sprettiglugga.

Ef það er það sem notandinn vill, verður Google að gefa þeim það.

Af hverju fjarlægir Google ekki ruslpóstsíður?

Það eru ýmsar ástæður fyrir því að Google getur valið að fjarlægja vefsíðu alfarið úr skránni. Google hefur þá stefnu að tjá sig ekki um einstakar ástæður fyrir því að vefsvæði séu fjarlægð og áskilur sér rétt til þess að eigin geðþótta, en nokkrar sem það hefur vitnað til áður eru:
Þetta síðasta atriði virðist við fyrstu sýn vera viðeigandi fyrir efni of margra auglýsinga. En þessar gæðaleiðbeiningar minnast alls ekki á upplifun notenda. Þeir miða í staðinn að mestu vísvitandi villandi eða illgjarnan hátt, flokk sem inniheldur almennt ekki auglýsingaborða og sprettiglugga, sama hversu pirrandi þeir gætu verið.

Mueller útskýrir: "Það er ákaflega sjaldgæft að við fjarlægjum vefsíðu handvirkt úr leit. Við áskiljum okkur það venjulega í tilfellum þar sem öll vefsíðan skiptir í meginatriðum engu máli; þar sem það er bara að skafa efni af hinum vefnum og það er ekkert sérstakt gildi allt. Aðeins þá er það eitthvað þar sem vefspammateymið segir „þetta er hreinn ruslpóstsvefur, það er ekkert sem er verðmætt hér.“

Í stuttu máli hefur Google ákveðið, alveg skiljanlega, að slæm notendaupplifun er ekki færanlegur. Ef það var, og ef Google ákvað að fjarlægja vefsíður með of mörgum auglýsingum, myndu þeir eiga á hættu að taka niður ósviknar síður sem voru einfaldlega illa hannaðar og refsa saklausu fólki og fyrirtækjum sem voru ekki meðvituð um að gera eitthvað rangt.

„Margir vita ekki allt sem þeir ættu að gera á vefsíðu og þeir gera margt skrýtið,“ sagði Mueller. „Sem sérfræðingur gætirðu litið á það og sagt„ þetta er greinilega svartur hattur og gegn leiðbeiningum vefstjóra “, en það gæti verið lögmætt lítið fyrirtæki sem bara veit ekki betur.“

Hvað þýðir þetta fyrir vefsíðuna þína?

Svo miðað við afstöðu Google á vefsvæðum og síðum sem eru ofhlaðnar auglýsingum, hvernig geta þessar upplýsingar haft áhrif á vefsíðuna þína?

Helstu takeaway frá spjallinu er að þó að of margar auglýsingar sjái vefinn þinn ekki bannaðan frá Google, þá er það örugglega slæmur hlutur. Það mun þýða að vefsíðu þinni verður aðeins þjónað í kjölfarið þegar einhver slær inn eitthvað ótrúlega sérstakt, svo sem nafn fyrirtækis þíns.

Og ef þú vilt fá allan sannleikann sem ekki er afsakandi, þá eru auglýsingar á síðunni ekki frábærar fyrir viðskipti. Þó að internetið sé fyrsta auglýsingaborða hafði varla trúverðugt smellihlutfall (CTR) upp á 44%, skilvirkni hefur aðeins farið niður á við þaðan. Við erum komin á það stig að CTR fyrir skjáauglýsingar er núna um það bil 0,06%. Það vekur þig til umhugsunar: er það þess virði að pirra 10.000 manns fyrir sex smelli?

Góð stafræn markaðssetning snýst um að hámarka virkni. Það snýst um að vega að ýmsum mismunandi þáttum til að finna fullkomna blöndu fyrir aðstæður þínar. Það snýst um að finna jafnvægi milli SEO og auglýsingatekna og tryggja að hið síðarnefnda hafi ekki áhrif á það fyrra.

Og til að gera allt það þarftu hjálp sérfræðinga.

Að finna hina fullkomnu stafrænu markaðssetningu með Semalt

Spurning: hvenær manstu síðast eftir að slá inn slóð handvirkt í vafrann þinn? Það verður erfitt að muna fyrir flesta. Ef þú þarft að fara á tiltekna vefsíðu, hefurðu líklega slegið inn nálgun á síðuna sem þú ert að leita að og vísað á hana í gegnum leitarvél.

Þetta þýðir að Google er nú hliðvörður internetsins og ef þú vilt fá sem flesta gesti á vefsíðuna þína þarftu að spila eftir reglum þess, sem þýðir að gera síðuna þína eins notendavæna og mögulegt er.

Verðlaunin sem þú færð af því að hagræða vefsíðu þinni fyrir Google fara langt yfir öll verðlaun sem þú færð vegna auglýsinga á síðunni. Þessi fullyrðing á við um næstum allar vefsíður á internetinu. Og eins og þú sérð með reiknirituppfærslunum sem við nefndum áðan er hagræðing leitarvéla erfiður viðskipti. Þú þarft reyndan og nýstárlegan hóp í horninu þínu sem hjálpar til við að gera vefinn þinn eins aðlaðandi fyrir Google og mögulegt er.

Það er þar sem teymið hjá Semalt kemur inn. Sem leiðtogar á heimsvísu í SEO færum við mikla reynslu af því að fá vefsíður á fyrstu síðu Google. Við höfum hjálpað yfir 650.000 skráðum notendum og yfir 1,5 milljón vefsíðum við að finna hið fullkomna jafnvægi milli auglýsinga og SEO og tryggja að þeir fái það besta frá hverjum.

Heill föruneyti okkar af sértækni, þ.m.t. AutoSEO, FullSEO og Semalt SEO mælaborð hafa verið hönnuð til að einfalda stóran hluta hagræðingarferlisins, en staðfastir stjórnendur okkar munu vera til staðar til að leiðbeina þér í gegnum ferð þína.

Of margar auglýsingar munu vera slæmar fyrir röðun þína á Google, sem þýðir að þær verða slæmar fyrir fyrirtækið þitt. Það er kominn tími til að skipta þeim út fyrir snjallari og árangursríkari nálgun.

Það er kominn tími á Semalt.


mass gmail